Вы здесь

Автоматические правила в реклама в Фейсбук

Реклама в Фейсбук с автоматическими правилами. Пробовали настроить?

Очень удобно, если нужно контролировать одновременно много рекламных объявлений и всегда держать руку на пульсе.

Автоматические правила помогут вам поддержать успешные кампании и отключить неэффективные.

Теперь можно говорить Фейсбуку что делать, допустим, если цена за клик станет выше той, что вы готовы потратить.

Каждый раз не нужно заходить в рекламный кабинет и смотреть как там у вас дела. Особенно если у вас и так масса задач.

Готовы ли вы создать свои собственные автоматические правила и улучшить рекламную стратегию в Фейсбук?

Как это делается? Читайте ниже.

Что такое реклама в Фейсбук с автоматическими правилами?

Вот что сам Фейсбук об этом говорит:

“Автоматические правила обеспечат автоматическое обновление или будут информировать вас об изменениях в ваших кампаниях, группах объявлений и отдельных объявлениях.

Автоматические правила расширяют ваши возможности контроля. Вам больше не нужно ежедневно проверять эффективность кампаний, групп объявлений или отдельных объявлений — автоматические правила будут выполнять эти проверки и совершать действия, которые вы обычно выполняете вручную”.

Правила можно настраивать на:
  • кампании
  • группы объявлений
  • сами объявления.

Есть разные варианты настроек, но обязательно их должно быть менее 100. Уверен, этого вам должно хватить

С помощью правил можно:
  • Отключить рекламу, если она не приносит нужных результатов или вообще никаких
  • Если больше людей кликают на какую-то конкретную рекламу, увеличить ее бюджет
  • Отправить уведомление, если мало людей просматривают вашу рекламу.

Поэтому, давайте настроим такое правило.

Реклама в Фейсбук с автоматическими правилами: настройка.

Для начала зайдите в Power Editor (Ads Manager) в Автоматические правила.

Далее жмите зеленую кнопку Создать правило.

Появится вот такое окно:

Дальше пошли по порядку.

  • Применить правила можно именно к активной группе объявлений
  • Все объекты должны быть одного уровня: вы не сможете применить правило сразу к кампаниям и группам или кампаниям и объявлениям.
  • Если сохранили правило, то не получится перенастроить его на другие элементы.

Действия.

а) Выключить рекламу:

Когда нужно выключить кампанию? Например, если цена клика стала слишком высокой или по объявлениям мало кликают. Таким образом ваш бюджет останется в целости и сохранности.

б) Отправлять уведомление

Если вы не хотите задавать каких-то условий и желаете сами все контролировать, пусть Фейсбук отправляет вам уведомления, что не так с кампаниями и на что вам нужно обратить особое внимание.

в) Увеличить или уменьшить бюджет

  • Доступно лишь для группы объявлений.
  • Изменить бюджет можно на весь срок действия рекламы, скорректировать на какой-то процент или конкретную сумму.
  • Максимальный и минимальный бюджет, к которому будет применено это правило.

г) Скорректировать неавтоматические ставки

Опять же, только для групп можно увеличивать и уменьшать ставки.

Условия.

а) Самое распространенное

  • Дневные затраты (сколько денег вы потратили на кампанию, группу объявлений или отдельное рекламное объявление с 00:00 сегодня (в часовом поясе вашего рекламного аккаунта)
  • Если у вас настроен дневной бюджет, вы сможете определить, сколько еще сможете потратить до окончания дня)
  • Потрачено за все время (приблизительная общая сумма, которую вы потратили на кампанию, группу объявлений или объявление за ее срок действия)

    Частота (среднее количество просмотров рекламы каждым человеком)
  • Результаты (число раз, когда ваша реклама достигла выбранной вами цели)

    Цена за результат(средняя цена за результат после просмотра рекламы)
  • Цена за установку мобильного приложения (средняя цена за каждую установку мобильного приложения)
  • Часы с момента создания (время, прошедшее с момента создания кампании, группы объявлений или объявления).

б) Цена за конверсию на сайте

  • Цена за добавление платежной информации (средняя цена за каждое добавление платежных данных)
  • Цена за добавление в корзину (средняя цена за каждое добавление в корзину)
  • Цена за добавление в список желаний (средняя цена за каждое добавление в список желаний)
  • Цена за завершенную регистрацию (средняя цена за каждую завершенную регистрацию)
  • Цена за начало оформления заказа (средняя цена за каждое начало оформления заказа)
  • Цена за лид (средняя цена за каждый лид)
  • Цена за покупку (средняя цена за каждую покупку)
  • Цена за поисковой запрос (средняя цена за каждый поисковый запрос)
  • Цена за просмотр материалов (средняя цена за каждый просмотр материалов)

Эти пункты возможно выполнить при наличии Пикселя Фейсбук. 

в) Другое

  • CPC (средняя цена за каждый клик на ссылку)
  • CPM (средняя цена за каждую 1000 показов)
  • CTR (процентная доля раз, когда люди видели вашу рекламу и нажимали на ее)
  • Показы за весь срок действия (количество просмотров рекламы)
  • Показы (количество просмотров рекламы)
  • Охват (количество людей, которые хотя бы раз увидели вашу рекламу. Отличие охвата от показов заключается в том, что последние могут включать просмотры рекламы одним и тем же человеком.)
  • Лиды (число ответов на форму, полученных после кликов по рекламе для лидов на Facebook).

Имейте в виду, если выберите сразу несколько условий, то реклама будет показана только при соблюдении всех этих условий.

Диапазон времени.

Правила могут анализировать информацию за определенное количество времени. Оно в Фейсбук задано автоматически.

Атрибуция.

Здесь можете выбрать количество дней, которое прошло до конверсии и после клика на рекламное объявление.

Когда выбираете в условиях цену за конверсию, стоимость может быть разной. Зависит от атрибуции. Если выбираете, допустим, 1 день, то конверсии будут показаны лишь за этот день.

Частота и Уведомление.

Ваше правило будет проверяться один раз в день по часовому поясу вашего рекламного аккаунта. Правило будет действовать с максимально возможной частотой (обычно каждые 30 минут).

Уведомления будут получать те, у кого есть доступ к рекламному кабинету.



Можно получать уведомления по электронной почте. Просто поставьте галочку возле Эл.почта.



Потом можете проверить на Предварительном просмотре, чтобы все было четко.

Небольшие советы

Если речь идет о вашей целевой аудитории, следите за тем, чтобы этим людям не слишком часто показывали вашу рекламу (такой параметр тоже можно установить).

Надоест им. Кликабельность может упасть.

Нельзя задать максимальное значение автоматической ставки, но можно настраивать уведомление, которое предупредит о превышении допустимой цены.

Реклама в Фейсбук с автоматическими правилами. К чему мы пришли?

С новыми настройками можно выставлять свои правила и останавливать рекламу тогда, когда будет достигнуто определенное количество конверсий. Очень удобно, на мой взгляд. Лишние деньги вы не потратите.

Фейсбук оповестит вас, если что-то пойдет не так. Считайте, игра будет вестись по вашим правилам.

Но есть недостатки. Пока еще настройки не достаточно гибкие. Но уверен, Фейсбук это скоро исправит.

Что ж, надеюсь вам этот материал оказался полезен. Особенно тем, кто должен контролировать несколько кампаний и у кого масса других маркетинговых задач.

Источник