Вы здесь

Что делать еще, если сайт в ТОП-е

В SEO работает накопительный эффект – уже после нескольких месяцев грамотной работы можно добиться постоянного роста посещаемости и увеличения видимости в поиске. Если заказчик ставит определенные цели (планка трафика/продаж), вопрос их достижения для хорошего специалиста или агентства обычно дело времени.

Но после того как нужные показатели достигнуты, значительные колебания отсутствуют, а сайт окупает вложения и приносит прибыль, оптимизатор может столкнуться с неприятным понятием «у нас и так все хорошо» (с). Заказчик просто не видит смысла инвестировать дальше в SEO, так как по его мнению достигнут потолок роста или зона комфорта для его бизнеса.

С вопросами «сколько нам еще нужно продвигать сайт?» сталкивался каждый специалист. И я решил подробнее ответить на него в этой статье. Вот несколько важных вещей, над которыми можно и нужно работать регулярно, даже после выполнения основных и фундаментальных задач по SEO.

Оптимизируем показатель конверсии

Как правило, на этапе роста и в процессе постоянных доработок по сайту до конверсии можно дойти только поверхностно. Поэтому сайты с хорошими позициями и трафиком, но практически без продаж – совсем не редкость.

Если у вас уже настроены цели в веб-аналитике, можно сделать анализ по основным страницам и разделам (в зависимости от типа сайта) и сравнить коэффициент конверсии по ним. Ключевая задача – понять почему часть страниц конвертит, а другая часть — нет, и какие изменения необходимо внести, чтобы поднять данный показатель глобально по сайту.

Конверсии по страницам в аналитике

Если сайт уже в топе по большей части запросов, скорее всего проблема лежит в плоскости поведенческих факторов, а не технической части. Поэтому необходимо провести аудит юзабилити, CTA и коммерческих факторов.

Дорабатываем посадочные страницы

Этот и предыдущий пункт часто между собой неразрывно связаны. Ведь улучшение посадочной страницы практически всегда оказывает положительное влияние и на коэффициент конверсии.

Вот несколько способов улучшить посадочные, которые вы можете взять на заметку для своего ресурса:

  • вывод дополнительных информационных блоков из разряда коммерческих факторов, таких как отзывы клиентов и портфолио;
  • добавление триггеров доверия (сертификаты качества, награды, гарантии);
  • доработка текстовых факторов (сделать больше текста, повысить его информативность, дополнительная оптимизация);
  • добавление призывов к действию или эксперименты с внешним видом существующих CTA;
  • больше медиаконтента (фото и видеоролики);
  • добавление интерактивных элементов, например, калькулятор услуг, конструктор заявки и т. п.

Калькулятор на сайте

Важным этапом работы над посадочными страницами является анализ конкурентов по топу. Их не нужно копировать, но можно перенять интересные решения, адаптировать их и затем реализовать на своем сайте.

Внедряя изменения, отслеживая эффект от них можно повысить профит от сайта в разы.

Экспериментируем со сниппетами

Сниппет – это информационный блок со ссылкой на ваш сайт в поисковой выдаче. От его качества зависит возникнет ли у пользователя желание кликнуть по ссылке и перейти на ваш сайт или же он просто пролистает дальше по топу.

Сравните два сниппета на примере ниже:

Пример хорошего сниппета

Несложно догадаться, по какому из них у человека возникнет больше желания кликнуть. Даже при неизменных позициях в выдаче визуально привлекательный, информативный сниппет, который содержит призыв к действию, даст возможность получать больше переходов на сайт.

CTR страниц в выдаче

Я рекомендую изучать сайты конкурентов со своей и смежных ниш, а также смотреть на то, как выглядят сниппеты контентных проектов. Для владельцев таких ресурсов трафик является главной ценностью, и многие из них постоянно работают в этом направлении.

В блоге уже была статья, в которой подробно рассматривались способы как можно поднять CTR сайта в поисковой выдаче, и если тема вам интересна – рекомендую ознакомится.

Расширяем охват

Если сильно утрировать, то суть поискового продвижения сводится к выполнению двух основных задач – созданию новых поисковых страниц, повышению их видимости и позиций. Результатом успешного их выполнения является непременный рост поискового трафика.

Одним из наиболее очевидных способов повышения видимости сайта в поиске является расширение семантического ядра и добавление новых страниц. Но что делать, если ниша довольно узкая и на сайте уже есть страницы под все целевые запросы? Это не проблема, попробуйте:

  • найти для основных маркерных ключевых слов запросы-синонимы (правая колонка Wordstat);
  • создать дополнительные точки входа за счет кластеризации семантики (физические страницы фильтров, подразделы, теги);
  • проанализировать конкурентов и найти неочевидные группы ключевиков, о которых вы не догадывались;
  • создать раздел блога на сайте и увеличивать видимость ресурса за счет привлечения посетителей по информационным запросам.

Прямая конверсия по информационным запросам всегда будет ниже по сравнению с коммерческими, но их проработка обеспечивает ряд других бонусов для владельца бизнеса. Кроме уже упомянутого роста трафика, повышается авторитетность сайта в глазах пользователей, растет узнаваемость бренда, а для поиска за счет распространения контента можно получать переходы с разных источников и ссылочный вес.

В любом случае оно того стоит. Многие крупные сайты уже давно активно работают в направлении создания информационного контента, что является еще одним аргументов в его пользу.

Внедряем новинки

Самыми сложными в продвижении любого проекта являются первые полгода-год, когда исправляются основные ошибки и внедряются рекомендации по улучшению, дорабатываются старые страницы и создаются новые. Обычно используются проверенные практики и методы, которые уже доказали свою эффективность ранее.

На эксперименты и внедрение новых фич времени обычно нет, а вот когда сайт уже достиг плато, именно этим и стоит заняться. Например, можно попробовать в деле технологии AMP и турбостраниц, ориентированные на ускорение быстродействия на мобильных. Или поэкспериментировать с оптимизацией для получения места в расширенных сниппетах (featured snippets), чтобы получить так называемую «нулевую позицию» по нужным запросам.

Еще один перспективный тренд — оптимизация под голосовой поиск. Устройств с голосовым управлением, которые используются для поиска информации в Интернете, становится все больше, и в будущем объем такого рода запросов будет только расти.

Расширенные сниппеты Google

Идей для тестирования и новых интересных возможностей, всегда можно найти предостаточно. Если получится, вы нащупаете новые возможности для роста и получите преимущество перед конкурентами в выдаче.

Игра вдолгую

Никогда не стоит останавливаться на достигнутом, ведь работа над продвижением и развитием любого сайта это процесс, который должен идти постоянно. Меняется рынок, технологии и поведение пользователей. Чтобы не просто попасть в топ, но и закрепиться в нем надолго – необходимо держать руку на пульсе и подстраиваться под эти изменения.

Все перечисленные в этой статье советы, при их реализации на практике, повышают качество сайта и его авторитет для поиска и людей. Результаты не будут быстрыми, но со временем вы сможете получить хорошую отдачу в виде дополнительного роста посещаемости и продаж.

Источник