Вы здесь

Что ждет SEO в 2020

В конце каждого года мы торопимся заглянуть в будущий и определить грядущие тенденции. Правда в том, что все подборки перечисляют то, что актуально уже сегодня. Тренды условны, важны лишь работающие методики и применять их стоит заранее.

Ниже рассмотрим «гайд по SEO в 2020» от Backlinko. В нём много интересных и не самых очевидных мест:

  1. Domain Authority 2.0

  2. Рост визуального поиска

  3. Наплыв видеоконтента

  4. Оптимизация под голосовые запросы

  5. Блоки ответов Google

  6. Интент-мастерство

  7. Битва за CTR

  8. Бэклинки — ключ

Domain Authority 2.0

Теперь DA это не только про ссылки, Google всерьёз взялся за оценку E-A-T (экспертность, авторитет, надёжность) сайта и в руководстве для асессоров внимание сфокусировано во многом именно на этом показателе.

E-A-T в руководстве для асессоров Google

Для ясности: E-A-T давно стал одним из руководящих принципов в Google, но в последнее время о нём говорится всё больше. В обновленной версии раздела «Принципы работы Google Поиска» можно увидеть, что «надёжность» — один из факторов ранжирования.

E-A-T как фактор ранжирования в Google

В англоязычной версии выделяется все три составляющие показателя E-A-T.

E-A-T влияет на ранжирование

Станьте экспертом (или наймите его)

Обычных фрилансеров-копирайтеров уже недостаточно. Контент должен создаваться экспертами в своей области, особенно в тематиках Your Money Your Life («кошелёк или жизнь»). Например, статьи о здоровье должны быть написаны исключительно профессионалами в области медицины.

Руководство для асессоров Google: высокий уровень E-A-T для медицинского контента означает, что он создан людьми или организациями с соответствующей медицинской компетенцией или аккредитацией. Информация должна быть представлена в профессиональном стиле, вовремя редактироваться, анализироваться и регулярно обновляться.

Вероятно, Google использует схожий с Google Authorship алгоритм или даже его основу. Напомним, что Authorship использовался в поисковике с 2011 по 2014 годы и помогал идентифицировать авторов с помощью атрибута rel="author" в ссылках. В выдаче даже появлялись сниппеты с изображениями авторов. Выглядело это так:

Google Authorship

Несмотря на прекращение поддержки Google Authorship и Google+, цели проекта продолжают развиваться и предыдущий наработки могут использоваться. Тем более, уже тогда Мэтт Каттс намекал, что в какой-то момент авторитет может стать фактором ранжирования.

Что ещё важно для E-A-T?

Прозрачность

  • Подробная и достоверная информация на странице «о нас».

  • Легкий и очевидный доступ к контактам.

  • Ссылки на используемые источники.

  • Политика конфиденциальности и условия использования.

  • Указание автора для каждой статьи.

Ваша экспертность должна подтверждаться сторонними источниками. Важны не только бэклинки, но любые упоминания, указывающие на авторитет и доверие пользователей к вашему сайту. Источники могут быть самые разные — тематически связанные ресурсы, социальные сети, интервью в интернет-изданиях и так далее. Выдержка из руководства для асессоров Google:

Руководство для асессоров Google: Многие сайты стараются предстать в лучшем свете. Вебмастеры пишут положительные отзывы о собственных сайтах. Однако для оценки качества страниц вы должны искать стороннюю информацию о репутации сайта. Когда веб-сайт говорит о себе одно, но авторитетные внешние ресурсы не соглашаются с этим, доверяйте последним.

Рост визуально поиска

Немного статистики: Google Lens (технология распознавания изображений) использовался уже более 1 миллиарда раз. Не так уже много, но технология запущена только в октябре 2017 года.

Google Lens

Pinterest заявляет о 600 миллионах операций визуального поиска в месяц.

Pinterest Lens

Хотя технологии Lens одинаково новы для всех сервисов (Google, Bing, Алиса Яндекса, Pinterest), но уже работают достаточно классно. Попробуйте сами просканировать вещи в доме — есть чему удивиться. Даже URL определяет на «ура»:

Google Lens распознавание изображений, текста, ссылок

Визуальный поиск развивается в следующих тематиках:

  • Покупки товаров.

  • Локальный бизнес, общепит, услуги.

  • Туризм, достопримечательности, музеи, выставки.

  • Рецепты и информация о питании.

Исследование ViSenze показало, что 62% потребителей поколения Z и миллениалы заинтересованы в возможностях визуального поиска, больше, чем в других поисковых технологиях.

Заинтересованность в визуальном поиске среди миллениалов

Что делать для оптимизации под визуальный поиск?

  • Используйте ключевые фразы в названиях файлов изображений.

  • Заполняйте атрибуты alt с использование запросов релевантных изображению.

  • Если визуальный контент определяет интент пользователей, размещайте картинки выше на странице.

Наплыв видеоконтента

Согласно Cisco, к 2021 году видеоконтент будет составлять 80% всего онлайн-трафика.

Уже сейчас 55% всех результатов выдачи Google содержит хотя одно видео.

Доля запросов с видео в выдаче Google

Многие из них появляются на самом верху SERP, в блоках ответа (Featured Snippets). Возможны варианты, когда Google определяет даже релевантное запросу место в хронометраже видео:

Блоки ответа с видео

Для того, чтобы получить шанс попасть в расширенный сниппет, необходимо:

1. Разбить видеозапись на чёткие разделы, чтобы Google было понятное содержание ролика.

Оптимизация видеоконтента

Так Google сможет подтянуть нужное время в сниппет на выдаче.

Фрагмент видео в выдаче Google

2. Оптимизируйте название, описание и теги видео под запросы.

Оптимизация видеоконтента на youtube

Небольшое исследование HubSpot 165 видеороликов показало, что 80% из них содержали ключевое слово в заголовке.

Расширить семантику для продвижения видео на YouTube можно с помощью парсера подсказок, а проверить позиции ролика в специальном инструменте.

3. Транскрибируйте речь в текст и добавляйте субтитры к видео. Официальное руководство по добавлению собственных субтитров в YouTube-ролики здесь.

4. Добавляйте видео в контент целевых страницах. По опыту Брайана ролики в его блоге уменьшают показатель отказов.

Показатель отказов

Оптимизация под голосовые запросы

Несколько фактов (источники: блог Google и Search Engine Land):

  • 41% взрослых используют «окей, Google» хотя бы раз в день.

  • Голосовой поиск Google вырос в 35 раз с 2008 года.

  • 20% всех мобильных запросов — голосовые.

Что необходимо для успеха?

1. Быть в ТОП-3. Как правило, для ответов на голосовые запросы Google выбирает сайты из тройки лидеров обычного десктопного поиска по тому же запросу.

2. Включить прямое вхождение вопроса в контент целевой страницы и дать на него точный ответ. Например на голосовой запрос [что такое экзопланета], Google даёт голосовой ответ с источника, на странице которого есть прямое вхождение запроса и сразу же дан ответ.

Голосовой поиск в Google

4. Создайте подробный раздел FAQ с ответами на частые вопросы — он лучше всего подходит под задачи голосового поиска.

5. Стремитесь попасть в Featured Snippet. 4 из 10 голосовых результатов приходят именно из блока ответов.

Блоки ответов используются для голосового поиска и ответов

Блоки ответов (Featured Snippets)

Позиция 0 — новый ТОП-1. По данным SEMrush блок ответов с расширенным сниппетом встречается у 11,52% от всех результатов поиска. Вот один из вариантов отвоевать место на самой вершине SERP:

1. Выбрать запросы, по которым вы уже ранжируетесь в ТОП-10 и выделеть те, для которых встречаются блоки расширенных ответов. Почему? 99,58% таких сниппетов берутся со страниц на первых страницах SERP.

Важно: в настоящее время Google тестирует механику, по которой сниппет сайта, попавшего в блок ответов удаляется из выдачи ниже.

2. Добавьте «Snippet Bait» на целевую страницу, это блок контента из 40-60 слов (в среднем 270 символов), предназначенный специально для ранжирования в блоке ответов.

Посмотрите, как это сделано у HubSpot:

Отдельный фрагмент страницы для блока ответов (featured-snippets)

3. Используйте для названия подобных фрагментов заголовки h4 или H3.

4. Если в блоке ответов используется таблица — вам также придётся внедрить её в контент.

Таблицы в featured-snippets

Всё перечисленное сводится к пониманию...интента. О нём дальше.

Основная цель поиска (интент)

Кажется, интент стал одной из самых обсуждаемых тем в SEO за 2019 год. Выпущено огромное количество материалов и советов. Очевидно, в 2020 волна только подрастёт, ведь основная задача, как поисковиков, так и наших сайтов — удовлетворить потребности пользователей.

Что вам понадобится:

1. Инструмент определения интента для списка запросов. Анализирует коммерциализацию, долю фото и видеоконтента и подсказывает слова, задающие тематику.

2. Кейс (также от Брайана Дина) для мотивации и вдохновения. Подробный разбор успешного попадания в интент пользователей.

По важным целевым запросам не ленитесь проверять конкурентов из выдачи в том числе и вручную по ряду параметров:

  • Структура страницы и формат контента.

  • Наличие фото, видео, калькуляторов и других форм вовлечения и взаимодействия с пользователем.

  • Юзабилити и UX-сигналы.

Не забывайте также, что интент может меняться и порой лучший способ привлечь трафик — оптимизировать старый контент под новые потребности (обновить информацию, добавить новые разделы, переписать неактуальные тексты).

Битва за CTR

Факт: переходы из органической выдачи сильно упали. В исследовании SparkToro говорится о снижении на 41,4% в сравнении с 2015 годом. Google вытесняет привычный топ с помощью рекламы, блоков ответов, каруселей и так далее. Самое простое из того, что можно предпринять, чтобы увеличить CTR:

1. Используйте ключевые слова в URL. Такие адреса получают на 45% больше кликов. На графике ниже видна довольно сильная корреляция CTR и наличия запроса в URL.

Запросы в URL коррелируют с CTR

2. Используйте эмодзи, но в меру. Здесь также наблюдается некоторая взаимосвязь CTR и использования идиограмм и смайликов.

Использование эмодзи в сниппетах положительно влияет на CTR

Google не любит кликбейтные заголовки, а использование «мощных» (в дурном значении) слов снижает CTR на 14%.

Кликбейт негативно влияет на CTR

Несколько инструментов-помощников:

Бэклинки — ключ

Тренды приходят и уходят, а ссылки по-прежнему остаются. Как минимум, в случае продвижения под Google. Исследование Perficient Digital подтверждает — ситуация с 2016 года почти не изменилась. Ниже представлен коэффициент корреляции количества обратных ссылок и позиций.

Ссылки по-прежнему важны для продвижения в Google

На первый взгляд может показаться, что коэффициент снижается со временем, но на самом деле он остаётся в пределах нормы статистической дисперсии.

Естественные ссылки, как самые ценные, заслуживает только качественный контент. Вот несколько советов по повышению виральности ваших публикаций:

1. Используйте больше данных, статистики и цифр. Блогеры, журналисты и обычные пользователи любят делиться фактами и ссылаться на данные исследований.

2. Создавайте больше визуального контента. Здесь также как и в случае с видео, рост на лицо. Обратите внимание, молодые интернет-маркетологи чувствуют потребности пользователей и используют изображения и визуализацию текста в 90% публикаций:

Маркетологи предпочитают использовать визуализацию контента

Несмотря на рост Pinterest, инфографика уже не так популярна, а визуальный контент должен быть частью общего концепта, чтобы понравиться пользователям. Старайтесь использовать изображения, которые дополняют, но не не перегружают текст. Объясняйте сложные вещи с помощью иллюстраций и видео, но не забывайте о тексте. Например, так Брайан проиллюстрировал работу алгоритма RankBrain и мигом получил 20 бэклинков:

Пример использования визуализации и интеграции в текст

Выводы

  • Подтверждайте экспертность своих публикаций любым способом, если ведете проект в YMYL-тематиках.

  • Если внешняя сторона ваших продуктов / услуг имеет ключевое значение, начните оптимизацию под визуальный поиск (технологии Lens есть у популярных поисковиков и ресурсов, где наверняка собирается ваша ЦА).

  • Заведите наконец YouTube-канал. Почти все виды товаров или услуг можно продемонстрировать.

  • Если вы в ТОП-3 и хотите большего, попробуйте расширить СЯ под голосовые запросы и оптимизируйте под них целевые страницы: короткий вопрос — короткий ответ.

  • Если вы в ТОП-10, есть шанс попасть в блок ответов. Как и в случае с голосовым поиском, проработайте страницы и добавьте блоки длиной 40-60 слов под конкретные вопросы пользователей.

  • Помните, что король не контент, а интент, а он может меняться и периодически стоит проверять конкурентов в ТОПе на формат контента / дополнительные фичи, наличие фото или видео.

  • Смиритесь с тем, что органический CTR упал у всех, но не сдавайтесь без боя — используйте вхождения запросов в URL, немного эмодзи и избегайте откровенного кликбейта.

  • Интент > контент > ссылки. Это самое главное в SEO под Google сегодня и останется актуальным в будущем году.

Не забывайте, что 2020 год ближе, чем кажется :) Внедряйте новые стратегии, не откладывая и предлагайте собственные в комментариях!

Источник