Вы здесь

Инструкция: поведенческий таргетинг в Facebook

Каждый арбитран, который льет с ФБ знает, таргетировать можно и по интересам, а также и по демографии. Но мало кто слышал о поведенческом таргетинге. С его помощью вы узнаете: какую продукцию пользователи покупают, какую музыку слушают и в каких заведениях любят покушать.





Такую рекламу увидят те пользователи, ранее уже показавшие заинтересованность в услугах и в товарах, которые вы хотите им предложить.



Вы можете настроить таргетинг на людей с помощью очень специфического поведения, например:

  • ОС, которую они юзают.
  • Геймеры
  • FB платежи (все);
  • FB платежи (расходы выше среднего);
  • FB платежи (недавние);
  • Админы страниц Facebook;
  • Интернет-браузер, которым они пользуются;
  • Те, кто загружают фотографии;
  • Владельцы малого бизнеса;
  • Те, кто раньше других осваивают технологии;
  • Путешественники;
  • Покупательские привычки.

И в каждой из этих основных категорий есть десятки подкатегорий.



Благодаря такому таргетированию вы получаете:


  • Больше конверсий
  • Более высокая рентабельность инвестиций
  • Высший CTR
  • Больше участия

Хотите пользоваться таким конкурентным преимуществом? Тогда читайте дальше.



Шаг №1: Определите основные поведения вашей аудитории



Чтобы увидеть поведенческие категории, создайте объявление, перейдите в «Детальный таргетинг» и выберите «Поведение».




Затем вы можете просмотреть «поведение» или ввести те, которые вам нужны. Как только вы выберете «начальное поведение», Facebook также сделает предложения по другим, связанным с ними.



Важно: прежде чем создавать рекламу, выясните основные поведенческие действия вашей аудитории, которых вы хотите добиться от людей.



Цель оффера: если это установки приложения iOS или Android, тогда вам необходимо таргетировать юзеров этой платформы:





Продаете сумки/рюкзаки? Тогда настройте таргет на тех, кто часто путешествует или на студентов:





Продвигаете новых технологичный гаджет? Ориентируйтесь на тех, кто любит новые гаджеты и приложения:






Показывая свои рекламные объявления заинтересованным пользователям, а не «холодным», вы в разы увеличите шансы на приобретение вашей услуги или товара.



Шаг №2: Вариации поведенческого таргетинга и индивидуальный подход



Поведенческий таргет также позволит использовать креативный подход к рекламной компании. Например, если вы продвигаете оффер с путешествием на корабле. Можно предположить что такими путешествиями заинтересуются люди в возрасте, поэтому нужно таргетировать именно на них.


  • Шаг 1. Используем демографический таргетинг для сегментирования пожилых людей старше 50 лет.
  • Шаг 2. Используем поведенческий таргетинг, чтобы найти людей, которые путешествуют в круизы на корабле.



Когда вы проведете поверхностное изучение рынка путешествий, в частности круизов на корабле, вы увидите, что основной объем продаж приходится на зиму. Здесь вступит в роль индивидуальный подход. Можно сразу напридумывать несколько креативов, в которых можно обыграть идею «Теплых краев» и сваливания от холодной стужи.



Важно учитывать определенную синергию: эффект от рекламы будет сильнее, если совмещать разные элементы. Таргетинг по демографии + по интересам + поведенческий = $



Шаг № 3: Создание рекламных блоков, нацеленных на поведенческие особенности



После того, как вы выбрали критерии поведение, вы можете создать рекламу, в которой будут учитываться все эти нюансы. Каждая составляющая рекламы (изображение, заголовок, основной текст или СТА) обязана быть настроена на особенности поведения пользователей, на которых вы таргетируете.



Возвращаясь к примеру рюкзака. Выбирайте изображения, которые покажут людей, носящих рюкзаки в экзотических местах. Также придумайте заголовок и текст, которые расскажут какие они вместительные и удобные в путешествиях.



В качестве примера рассмотрим рекламу от Nike. Маркетологи чётко понимают, что их покупателям интересен спорт и все, что с ним связано — походы, спортзал, похудение, стремление к новым вершинам.


Источник