Вы здесь

Изменения в оптимизации рекламы в Facebook

Возможно, Вы заметили, что Facebook внес некоторые изменения в свою рекламную платформу.

Главное изменение заключается в том, что Facebook теперь ПОКАЗЫВАЕТ НАМ, когда набор объявлений находится в «Фазе обучения», также известном как «Still Optimizing».

Вот как это выглядит в вашем Менеджере объявлений:

Теперь, в первую очередь, поймите, что алгоритм не изменился, и он всегда был таким, но теперь Facebook фактически сообщает нам фазу на которой находиться группа объявлений.

Когда Facebook начнет «показывать Вашу рекламу», будь то новую группу объявлений или после внесения значительного изменения в существующую, у него нет всех данных, необходимых для его доставки как можно более стабильно. Чтобы получить эти данные, он должен показывать рекламу различным типам людей (сегментам), чтобы узнать, кто, скорее всего, предпримет действия, которые вы оптимизируете (цель оптимизации Вы выбираете при создании рекламной кампании). Этот процесс называется «фазой обучения».

После того, как у Facebook есть необходимые данные, этап обучения заканчивается, и ваш группа объявлений должна испытывать меньшее колебаний производительности.

Поэтому, надо понимать, что доставка станет еще более стабильной, поскольку Facebook соберёт больше данных после фазы обучения.

На этом этапе вы можете принять рациональное решение о своих группах объявлений. Если вы удовлетворены результатами, вы можете продолжать «откручивать» или увеличивать свой бюджет. Если вы не удовлетворены, вы можете отредактировать набор объявлений, чтобы попытаться улучшить его производительность, или приостановить его.

Важно: Как я уже говорил, этап обучения является нормальной частью жизненного цикла группы объявлений. Это всегда существовало, теперь просто Facebook даёт понять, что это происходит.

Что считается «значительными изменениями»?

Значительное изменение - любое изменение, внесенное в ваш набор объявлений:

  • ставки
  • бюджет
  • таргетинг
  • Объявление
  • Выбор «Способа оптимизация доставки рекламы»
  • планирование показа

Важно: этап обучения начнется со следующего часа после внесения значительного редактирования. Например, если вы сделаете значительное редактирование в 17:45, этап обучения возобновится в 18:00.

Что я могу ожидать на этапе обучения?

Вы можете ожидать большие колебания «открутки», чем обычно. Facebook рекомендует не вносить существенные изменения в свой набор объявлений на этапе обучения, потому что это может привести к его перезагрузке.

Как долго длится процесс обучения?

Ваша группа объявлений должна получить около 50 результатов,которые он оптимизировал в течение недели после запуска рекламного набора (или последнего значимого редактирования), чтобы завершить этап обучения.

Важно. Если ваша группа объявлений оптимизирована для конверсий, вам также необходимо обратить внимание на окно конверсий. Например, если ваше окно конверсии - 1 день после клика, то 50 конверсий, необходимых вам, должны произойти в течение 1 дня после клика. Если вы используете окно конверсии 7 дней после клика, Facebook рекомендует продлить открутку вашей группы объявлений в течение как минимум 10 дней, чтобы он мог получить конверсии, которые находятся в этом более длинном окне.

* Примечание. Это не означает, что если ваше окно конверсии - 1 день после клика, вам нужно 50 конверсий в день, это означает, что конверсии должны произойти в течение 1 дня после клика.

Фаза обучения заканчивается только тогда, когда моя группа объявлений получает около 50 результатов?

Нет. Есть две ситуации, которые приводят к завершению этапа обучения:

  • Ваша группа объявлений получает 50 результатов, для которых она оптимизирована с момента запуска (или вашего последнего значимого редактирования). Это означает, что Facebook достаточно научился, чтобы повысить эффективность рекламы. (Но имейте в виду, что значительное редактирование может инициировать еще один этап обучения.) Открутка будет стабилизироваться еще больше, поскольку Facebook собирает больше данных после обучения


  • Ваша группа объявлений не получает 50 результатов, для которых она оптимизирована и достаточно времени прошло.Ваша группа объявлений не стабилизирован, но Facebook больше не показывает фазу обучения. Это может произойти, если событие, для которого настроена ваша группа объявлений, слишком редкое (не возникает минимальное количество раз, описанное выше), или если ваша группа объявлений недостаточно конкурентная на аукционе. Если это произойдет, рекомендуется любое из следующих действий:


    1. Оптимизация для более часто встречающегося результата (например: если вы оптимизируете конверсии покупок, вместо этого переключитесь на конверсию в лид или конверсию с добавлением в корзину)
    2. Расширение таргетинга
    3. Расширение мест размещения

Как это влияет на меня?

Ну, как я уже сказал, Facebook всегда делал это, но теперь они (наконец) расскажут вам об этом. Я всегда рекомендовал, достигать 30 конверсиях в неделю, чтобы оптимизировать эффективность открутки рекламы, но теперь я собираюсь увеличить количество конверсий до 50 с этой новой информацией.

Итак, это мое предложение для любой новой группы объявлений:

Независимо от того, что вы оптимизируете, оцените CPA этой цели.

Так, например, можно сказать, что я оптимизирую для «Покупки» на свой продукт стоимостью 35 долларов США, я оцениваю, что CPA / CPP (стоимость за покупку) будет составлять около 12 долларов США (это обычно составляет треть цены продукта для меня).

Поэтому, если моя цена за конверсию составляет 12 долларов, а мне нужно 50 в неделю, чтобы она могла эффективно оптимизировать, давайте возьмем эти 12 долларов и умножим это на 50, что оставляет нам 600 долларов.

$600 - это то, что нам нужно потратить на неделю, чтобы получить 50 конверсий. Поэтому, если мы разделим этот 600 долларов на 7 (потому что 7 дней в неделю), мы получаем 85 долларов.

$85 - это ежедневный бюджет, который нам нужно установить,чтобы мы могли получить 50 конверсий в неделю и иметь хороший оптимизированный набор объявлений.

Надеюсь, что объяснение математики было ясным.

Опять же, не волнуйтесь и не подумайте, что Facebook полностью изменил все, и вам нужно изменить всю рекламную стратегию. Он такой же, как и был, но теперь Facebook дает нам руку помощи, рассказывая нам, когда реклама все еще оптимизируется.

Источник