Вы здесь

Как правильно масштабировать связки в Facebook

Любому арбитражнику жизненно важно уметь правильно масштабировать связки для увеличения своего профита с рекламных кампаний.

Эта тема очень объемная, поэтому мы решили рассказать о самых основных способах масштабирования, а также о разных нюансах и особенностях, которые ожидают вас.

Для начала рассмотрим два основных способа — увеличение дневного бюджета на кампанию и дублирование кампании.

1. УВЕЛИЧЕНИЕ ДНЕВНОГО БЮДЖЕТА

Приведем простой пример.

Масштабирование связок Facebook

Есть хорошая РК с дневным бюджетом 20$, дающая 10 лидов в день.

Вы решили увеличить бюджет до 100$, подумав, что это даст вам 50 лидов, но в итоге получили 20.

Это происходит потому, что прямой зависимости количества лидов от размера бюджета нет, здесь дело в Facebook.

Из-за резкого увеличения бюджета сбивается оптимизация, а следом вырастает цена за лид.

Поэтому наш совет: способ рабочий, но только если все делать в меру.

Не нужно увеличивать бюджет более чем на 20% и чаще чем раз в сутки. Только тогда возросший бюджет даст вам адекватный рост лидов.

2. ДУБЛИРОВАНИЕ КАМПАНИИ

Рассмотрим это на предыдущем примере.

Берем ту же кампанию с бюджетом 20$ и 10 лидами в день. Дублируем ее, и, возможно, получаем такие же показатели.

Масштабирование связок Facebook

Почему не гарантированно, а всего лишь возможно? Это зависит от нескольких причин:

  • Facebook учитывает, кому вы показывали объявления в первой РК, и это положительный момент для вас.
  • Если у вас небольшая аудитория, она может выжигаться быстрее или иметь меньший охват, чем первая РК. Нужно ее немного поменять.
  • Если у вас очень огромная аудитория, более 1 млн, то вы, наоборот, рискуете набрать себе лишний сегмент, поэтому дублировать нужно умеренно и осторожно.

А если дублировать и увеличить бюджет у дубля?

Это хороший вариант, но только при грамотном подходе.

Помните, что аудитория ограничена, и при росте бюджета цена за лид может вырасти.

Мы рекомендуем вам тестить разные бюджеты.

Например, если не зашел дубль с утроенным бюджетом, тогда снижайте его.

Теперь рассмотрим остальные, менее популярные способы масштабирования.

СЕГМЕНТИРОВАНИЕ

Сегментация на мелкие кампании — более сложный, но очень эффективный способ масштабироваться.

Масштабирование связок Facebook

Для этого нужно разбить вашу аудиторию по возрасту, ГЕО, интересам и т.д., а потом делать на каждый сегмент отдельную кампанию.

Креатив можно оставить тот же, а бюджет нужно уменьшить.

Таким образом, мы получим больший охват за хорошую цену.

Также мы советуем запускать рекламу на самые прибыльные сегменты, а более мелкие можете объединить.

Способ сегментирования дает хороший результат, но только если у вас огромная аудитория, не меньше 1 млн.

РЕТАРГЕТИНГ

Если ваша реклама имеет много показов, то вы можете попробовать добить тех, кто посмотрел и не купил ваш товар.

Масштабирование связок Facebook

Самые эффективные варианты аудиторий для ретаргета — это те, кто посмотрел видео до конца, а также посетители, которые дольше всего были на странице.

Для этого способа масштабирования объявления можно не менять, разве что можете добавить акцию.

LOOK-A-LIKE

Тоже неплохой способ, но со своими особенностями, а именно:

  1. Ваша аудитория минимум 100 человек. Лучше всего ставить на 1-2% от аудитории ГЕО, но не больше, иначе она станет слишком грязной.
  2. В товарке look-a-like на людей, оставивших заказ, работает плохо.

Можно создать look-a-like на основе той же аудитории, что и при способе ретаргетинга.

ДРУГИЕ ГЕО

Если ваша связка хорошо конвертит на каком-то ГЕО, обязательно попробуйте протестировать ее на каком-то другом.

Даже если ваш рекл поддерживает только одно ГЕО, попытайтесь найти похожий оффер на другие ГЕО.

facebook

РУЧНАЯ СТАВКА

Довольно необычный способ, но и ему есть применение.

Ручная ставка актуальная тогда, когда нужен максимальный профит, даже в ущерб ROI. Если у вас ROI и так небольшой — игнорируйте этот способ.

Для масштабирования с ручной ставкой нужно:

  • сделать дубль РК, но аудитория должна быть больше 1 млн;
  • запустить с ручной ставкой в размере 120-130% от результатов первичной кампании;
  • получаем профит, также можно увеличить бюджет и немного менять ставку.

КРЕАТИВЫ

Каким бы идеальным не был креатив, он в любом случае выгорает со временем из-за частоты показов рекламы.

Масштабирование связок Facebook

Когда люди видят одну и ту же картинку несколько раз, они вряд ли уже среагируют на нее.

Поэтому стоит попробовать изменить креатив или сделать новое наподобие старого.

И если ваша ЦА почему-то не воспринимает одну рекламу, она может среагировать на другой креатив.

ВЫВОД

Какой способ использовать — это нужно решать по ситуации, ведь где сработает один подход, совершенно не подойдет другой.

Источник