Вы здесь

Как создать аудиторию в Facebook, которая пришла именно из поисковых систем?!

Сегодня поговорим о неофициальных возможностях пикселя Facebook. А точнее, об одной из многочисленных дополнительных, практически неизвестных возможностей пикселя Facebook.

Наверняка многим из вас хотелось из всего трафика, льющегося на сайт, собрать в отдельную аудиторию, к примеру, только поисковые заходы. Ни для кого не секрет, что потенциальные клиенты, пришедшие именно по поиску – это наиболее горячая публика, которую, конечно же хочется собирать в отдельную базу ретаргетинга для проработки, вплоть до создания лукэлайка (похожей аудитории) на основе этой базы! Согласитесь, фишка очень крутая. А может ли ФБ своим стандартным набором инструментов осуществить задуманное?!

И тут немного исторической лирики о ФБ. Дело в том, что стандартными инструментами раньше можно было собрать заходы на сайт с конкретных доменов. Но ФБ с недавних пор решил, что этот функционал нужно «подрезать». Тут, конечно, можно гадать для чего они это сделали, толи в пакость, толи с дурости, толи с каких-то других причин нам неизвестных.

Как было…

В системе Facebook analytics есть такая возможность, как создание фильтра с последующим сохранением аудитории по выбранному набору фильтров. Весь функционал описывать конечно же не буду, для этого у нас есть курс про возможности ФБ. Но вот что нужно было сделать, для выборки трафика из поисковика, к примеру, гугл:

  1. Составляли фильтр по источнику конкретного веб-параметра:

2. Далее требовалось обязательно сохранить выбранный фильтр и перейти к созданию пользовательской аудитории на основе этого фильтра:

Но, как вы видите на скрине – этот алгоритм ныне не работает. Общаясь с менеджером ФБ выяснил, что возможно никогда больше этот инструмент по созданию специализированной аудитории больше работать не будет((, последствия все того же долбанного скандала с данными пользователей.

Как же быть, что же делать?! – спросите вы. А сделать нужно следующее… и тут внимание…

  1. Для непосредственного сбора пользовательских аудиторий нам необходимо добавить некоторый компонент в сам пиксель facebook. А именно, добавить всего лишь одну строчку в стандартное событие «PageView» базового кода пикселя facebook.

2. Далее при помощи пиксель хелпера проверяйте появление кастомных параметров! Для этого необходимо:

- вбить ключевое слово или словосочетание в любом поисковике

- перейти на сайт именно из поисковика и в пиксель хелпере проверить работоспособность передачу дополнительных параметров.

3. Далее идём в свой рекламный аккаунт в раздел аудитории. При создании индивидуальной аудитории по трафику – выбирайте стандартное событие PageView – Уточнить по параметру – И выбирайте параметр «referrer».

4. После этого добавляете все нужные поисковики, либо другие домены источника перехода какой вам нужен и сохраняйте:

Ну а что дальше делать с данной аудиторией, думаю, уже сами знаете – ретаргетинг, создание похожей аудитории и прочее.)

Уверен, незамысловатый аппгрейд вашего пикселя Facebook приведет к совершенно иным результатам в рекламной деятельности!

Пользуйтесь и делитесь с другими.

Автор Павел Гончаров!