Вы здесь

Какие бывают договора на продвижение (с примерами)

Сделал обзор существующих на рынке схем seo-продвижения с примерами.

1. По позициям
Суть: оплата за позиции в ТОП-10 в поисковых системах

Кому подходит: 

  • бизнесу в сфере услуг;
  • b2b-компаниям;
  • имиджевым и узкотематичным сайтам.

Преимущества: 

  • небольшие бюджеты;
  • простая отчётность.

Недостатки: 

  • запросы могут быть не продающими, пустыми или нецелевыми;
  • позиции не связаны с бизнес-процессами в компании;
  • позиции не решают бизнес-задачи;
  • реальное количество работы (комплекса работ) для продвижения запроса выпадает из оценки.

Пример договора.

2. По трафику и переходам
Суть: оплата за посетителей из поисковых систем

Кому подходит: 

  • крупным порталам;
  • интернет-магазинам с широким ассортиментом;
  • бизнесу с большим количеством услуг.

Преимущества: 

  • гибкий бюджет
  • нет привязки к отдельным ключевым словам

Недостатки: 

  • трафик не связан с бизнес-процессами в компании;
  • трафик не решает бизнес-задачи;
  • высок риск получить не конверсионный трафик, а информационный;
  • более сложная отчётность.

Ремарка: из общего поискового трафика нужно отделять брендовые запросы и отдельно измерять их динамику, оценивая спрос на бренд.

Пример договора.

3. По лидам
Суть: оплата за целевые действия посетителей на сайте — звонок, заказ услуги.

Кому подходит: 

  • стабильному среднему и крупному бизнесу высокого уровня.

Недостатки: 

  • нецелевые заявки;
  • сложная в настройке аналитика и система отчётности

   
Преимущества: 

  • максимальная прозрачность;
  • прямая заинтересованность подрядчика;
  • понятный и измеряемый для бизнеса результат.

Пример договора.

4. Смешанный
Суть: оплата за трафик или позиции с учётом бонусов за целевые действия посетителей на сайте — звонок, заказ услуги.

Кому подходит: всем

Недостатки: 

  • сложная в настройке система отчётности и аналитики

Преимущества: 

  • прозрачность;
  • прямая заинтересованность подрядчика;
  • понятный и измеряемый для бизнеса результат.

Примера договора нет.

Дополнительно: аудит сайта
Суть: оценка работы seo-подрядчика

Кому подходит: всем

Недостатки: 

  • риск непрофессионализма аудитора
  • продажа своих услуг под видом аудита

Преимущества: 

  • сторонняя профессиональная оценка результатов
  • список конкретных действий по оптимизации, которые можно оспорить с подрядчиком

Пример договора.  
Автора автора