Вы здесь

Про автоматические правила в рекламе Facebook

Наверняка у вас, как у занятого маркетолога, не всегда находится время, чтобы следить за всеми объявлениями в Facebook и их эффективностью?

К счастью, есть несколько легких и проверенных способов поднять рекламную стратегию на новый уровень. В этом помогут автоматические правила.

Что такое автоматические правила Facebook?

Благодаря этой функции можно проверять рекламу, либо вносить в нее изменения по заданному расписанию, регулировать бюджет и ставки, а также настроить систему уведомлений.

Когда вы создаете автоматическое правило, вы выбираете:

  • Критерии, которые запускают правило
  • Действие, которое выполняет правило вместе с рекламой
  • Рекламу или набор объявлений, на которые должно повлиять правило .

Зачем нужны автоматические правила?

Есть много сценариев, в которых правила могут оказаться полезными. Вот несколько реальных примеров:

У занятых агентств с десятками клиентов нет времени постоянно проверять каждую кампанию, поэтому они используют правила, чтобы отключить объявления со слишком высокой CPA.

Для гарантии, что товары «не сойдут с рельсов» в выходные или праздничные дни, можно использовать правила «сетки безопасности». Например, чтобы замедлить частоту показов.

Когда вы настраивайте масштабирование вручную, то трудно удержаться от соблазна поставить слишком много изменений и ускорить их. Но если бюджет рекламы увеличится слишком быстро, это может сбросить «фазу обучения». При использовании автоматизации таких рисков не будет и масштабирование пройдет гладко.

Владелец одного агентства использует правила только для уведомлений, которые должны отправляться в 16:00 каждый день. Это означает, что если какая-либо кампания выходит за рамки требуемых показателей, у вас будет время, чтобы принять меры.

Как создать автоматические правила в Facebook

Чтобы получить доступ к порталу автоматических правил, выберите вариант в меню «Создать и управлять» в Business Manager:

Или вы можете получить доступ к правилам прямо из Менеджера рекламы:

Затем нужно использовать зеленую кнопку «Создать правило»

Facebook пишет, что при создании правила можно использовать 41 условие. Общие включают в себя: стоимость за лидерство (в аукционах), стоимость за покупку, цену за тысячу показов и частоту.

Чтобы создать правило, просто придумайте название, выберите действие, условия, расписание и кого следует уведомить.

&Предупреждение: будьте осторожны при создании правил.

Если вы используете портал Automated Rules в Business Manager, единственным вариантом является создание правила, которое применяется ко ВСЕМ активным кампаниям и рекламным объявлениям. Поэтому, пока вы не разобрались во всем до конца, установите действие «Отправлять только уведомления» (при этом, система не будет предпринимать никаких действий). В противном случае, если вы создадите неверное правило, то можете отключить все свои кампании.

Более безопасный вариант — создать тестовое объявление и протестировать правило на нем.

Ограничения для автоматических правил Facebook

Стоит знать об ограничениях, которые Facebook накладывает на правила :

Для каждого рекламного аккаунта можно создать максимум 250 правил.

Политические объявления не могут использовать правила вообще, только проверенные лица могут вносить изменения.

На правило может быть только одно условие.

Правило может работать на уровне рекламы или группы объявлений, но не на разных уровнях. Просто создайте второе правило для другого уровня, если требуется.

Использование правил в качестве безопасности

Если вы путешествуете с ограниченным доступом в Интернет или находитесь в отпуске, с помощью правила можно приостановить рекламу, если ее частота или стоимость конверсии слишком высоки.

Например, когда пользователи увидели рекламу уже шесть раз, можно применить простое правило:

То же самое можно сделать для цены за конверсию (CPA):

Настройка кампаний с использованием правил

Наряду с применением правил на уровне кампании, мы можем настраивать и устанавливать правила, чтобы приостановить только неэффективную рекламу.

Например, если нужно отключить рекламу с ценой за конверсию более 30$, но оставить оставшуюся часть объявлений запущенной, мы можем применить это правило:

Автоматические правила и масштабирование

Чаще всего правила используют для масштабирование успешной кампании, чтобы у нее был бОльший бюджет, если цена за конверсию становится выше установленной изначально.

⚠ Предупреждение: эти правила увеличивают общий бюджет кампании. Всегда устанавливайте максимальное увеличение бюджета для правила и внимательно следите за результатами при использовании нового правила.

Например, если кампания прибыльна, то при достижении цены за конверсию в 30$, с помощью правила можно увеличивать бюджет на 10% каждые два дня, если в рекламных объявлениях цена за конверсию ниже 20 долларов США:

С другой стороны, мы можем захотеть сократить бюджет на рекламу, если цена за конверсию слишком высока:

Если вы не хотите менять общий бюджет кампании, то можете получить наилучший результат используя правило перераспределения:

Применение нескольких правил

Если вы хотите, чтобы одно правило масштабировало лучшие рекламные блоки, другое - уменьшало бюджет недостаточно эффективных рекламных объявлений или приостанавливало показ объявлений с плохой конверсией — просто добавьте больше правил в набор:

Чем проще — тем лучше

Чтобы оставаться в курсе ваших рекламных объявлений в Facebook, лучшие правила - это те, которые просты и используют временные рамки в несколько дней.

Помните, что алгоритм будет применять правило независимо от внешних обстоятельств, он не будет учитывать, как государственные праздники или погода влияют на производительность.

Подведем итог: автоматические правила лучше всего использовать для решения одной простой задачи, такой как ограничение частоты показов или масштабирование бюджета, и лучше всего их смешивать с регулярным человеческим мониторингом.

Источник