Вы здесь

Оптимизация видео на YouTube для поисковых систем

Онлайн-видео, благодаря своей невероятной популярности у пользователей сети, с уверенностью можно назвать мощным маркетинговым инструментом. Этот канал способен привлекать целевую аудиторию на сайт, работая на повышение конверсии и продаж. Все мы знаем, что поисковые системы в результатах по полученным запросам выдают ссылки не только на релевантные сайты, но и на изображения и видеофайлы. Это можно и нужно взять на вооружение, чтобы приводить на сайт заинтересованных пользователей, просматривающих ролики в поисковой выдаче.

В этом выпуске мы поговорим о том, как правильно оптимизировать ваш ролик на площадке YouTube, чтобы он участвовал в поиске Яндекса и Google по видеофайлам и попадал в ТОП выдачи по ключевым словам.

Почему YouTube 
Сегодня видео служит не только в развлекательных или обучающих целях, но также и в коммерческих. Оно успешно работает на повышение конверсии для интернет-магазинов, сайтов услуг и официальных страниц компаний. В качестве хранилища видеофайлов можно использовать сервис YouTube и с его же помощью встраивать ролики на своем сайте.

Почему именно YouTube? Во-первых, он относится к числу самых популярных и высокопосещаемых социальных медиа в мире. Разместив и правильно оптимизировав видео на данной площадке, вы будете получать трафик не только из поисковой выдачи, но и непосредственно с самого видеохостинга, снабженного поиском по файлам. Большое количество просмотров видео и переходы по ссылке на ваш сайт улучшат поведенческие факторы, что положительно отразится на ранжировании сайта в поисковых системах.

Во-вторых, сервис YouTube принадлежит крупнейшему поисковику – Google. Соответственно, загрузка видео на данный хостинг значительно ускорит его индексацию и повысит вероятность отображения среди результатов поиска.

В-третьих, пользование сервисом совершенно бесплатно, что делает этот канал еще более привлекательным для продвижения.

Длина видео 
Специалисты называют оптимальной продолжительность видео для коммерческого ролика не более 5 минут, а в ряде случаев – 90 секунд. Чем длиннее дорожка, тем больше рассеивается внимания зрителя. Задача вашего видео состоит в том, чтобы донести полезную информацию до целевой аудитории и в то же время не дать ей «заскучать», удержать интерес к происходящему.

Содержание ролика должно быть лаконичным и «цепляющим». Самая высокая концентрация внимания – в начале просмотра. Если вам не удается уложиться в несколько минут, поместите в начало видеоматериала все самое важное, то, что зритель невольно зафиксирует и запомнит, даже если не досмотрит видео до конца.

Пример: так называемые «магазины на диване» успешно используют короткие ролики, демонстрирующие ключевые преимущества товаров и способы их применения. Такие видео зачастую можно встретить в результатах выдачи по конкурентным коммерческим запросам.

Сопровождающий текст 
На страничке ролика в YouTube есть возможность создания его описания. Это значимый момент для SEO-продвижения видео. Создайте краткий сопровождающий текст и внесите в него ключевые слова. Так вы сообщите аудитории пользователей и поисковым роботам о содержании вашего ролика.

about.png

 

«Цепляющий» заголовок 
Придумайте для видео хороший заголовок. Слово «хороший» подразумевает следующие характеристики: короткий, интригующий, релевантный содержанию, отражающий тематику и идеально сформулированный для запросов пользовательской аудитории. Убедитесь, что название содержит вхождение ключевого слова. Такой заголовок повышает шансы ролика быть найденным при поиске и положительно влияет на SEO.

Заполнение тэгов 
Не забывайте при загрузке видео на сервер YouTube заносить в тэги ключевые слова. Повторим уже избитую фразу: не упускайте ни малейшей возможности проинформировать поисковых роботов о размещенном на странице контенте.

SEO-фрэндли URL 
Включите в URL страницы вашего сайта с видеофайлом заголовок ролика. К сожалению, YouTube не позволяет редактировать URL размещенного видео, но выйти из ситуации можно следующим образом: просто поместите в поле описания ссылку на страницу вашего сайта, в URL которой будет прописано название ролика. Поместите ссылку в самом начале текста. Таким образом, и пользователи, и поисковики будут направлены прямиком на ваш сайт.

seofriendly_url.png

 

Комментарии к видео 
Ряд пользователей, размещающих на хостинге YouTube свои видео, умышленно отключают возможность их комментирования. У каждого на это свои причины. Но, если вы намерены повышать рейтинг ролика и продвигать его в массы, эту опцию лучше сохранить.

Позвольте зрителям выразить свое мнение. Сделать это они могут при помощи блока комментариев и кнопок «нравится» и «не нравится».

Рейтинг ролика и количество просмотров находят прямое отражение в ранжировании видео в результатах поиска и рекомендациях YouTube. Негативные комментарии и оценки необходимо проработать, выяснить причину их появления, сделать соответствующие выводы и принять меры.

Важный совет: не используйте искусственную накрутку просмотров и «лайков». YouTube может покарать за такую манипуляцию баном не только конкретное видео, но и аккаунт как таковой.

Анкоры в обратных ссылках 
Размещая контент со ссылкой на ваше видео на своем сайте или иных ресурсах, используйте в качестве анкора (текста ссылки) те же ключевые слова, которые использованы в описании вашего ролика.

Оптимизация аккаунта 
Поисковик индексирует не только видео, но и аккаунты на YouTube. В связи с этим весьма полезно будет оптимизировать также и свой профайл. Обязательно сделайте краткое описание вашей деятельности с вхождением ключевых слов. Это важно и для пользователей. Когда они придут на ваш канал, то уже будут иметь определенное представление о размещенном контенте.

Распространение видео 
Поведенческие факторы, как известно, играют важную роль в продвижении. Побудите зрителей проявлять социальную активность и участвовать в распространении видео:

  • добавьте в само́м ролике призыв «лайкнуть» и поделиться видео;

  • разместите на вашем сайте рядом с роликом кнопки шаринга социальных сетей;

  • создайте короткий URL для более простого встраивания видео;

  • предоставьте возможность подписки на RSS-канал;

  • расширяйте сферу присутствия: публикуйте ролики и на других крупных видеохостингах рунета.

Чего делать не стоит 
В сети можно найти ряд псевдосоветов, эффективность которых едва ли кто-то проверял на собственном опыте. Тем временем, многие из них не работают или, того хуже, становятся причиной блокировки аккаунтов на YouTube.

Не стоит:

  • ставить в конце ролика дополнительную пустую минуту или паузу, чтобы не допустить вывода на экран анонсов видео конкурентов (вы потеряете рейтинги и повысите количество отказов);

  • копировать чужие тэги из похожих видео;

  • при наличии большого числа разноплановых роликов размещать их все на одном канале (YouTube положительно смотрит на создание нескольких каналов, разбитых на категории и взаимодействующих друг с другом);

  • задействовать «носочных» или мультяшных героев в сюжете для видео, продвигающего бизнес или продукт (вместо ожидаемого «wow!-эффекта» такой прием лишь снижает лояльность зрителя).

Выводы 

Видео на вашем сайте может стать не только инструментом коммуникации с посетителями, но и эффективным каналом привлечения. В этом вам поможет сервис YouTube и тот функционал, который он предлагает для размещения и оптимизации видео под продвижение в поисковых системах. Следуя ряду несложных советов, вы сможете получать дополнительный целевой трафик из поиска по видеофайлам Яндекса и Google, а также социальных сетей абсолютно бесплатно.

 

Очередная рассылка СеоПульта