Вы здесь

Принципы эффективного дизайна рекламы в Facebook

Первопроходцы cpa-маркетинга плачут кровавыми слезами, вспоминая нешуганные пастбища покупателей FB, которые кушали любую рекламу, которую им скармливали, послушно открывали кошелёк и не доставляли таких проблем, как сегодня. Практически не имели значения дизайн, копирайт, подбор цвета и шрифта рекламного сообщения — покупали всё.



Но нужно адаптироваться к новым реалиям, современные потребители предъявляют высокие требования к визуальной составляющей вашей рекламы, поэтому предлагаем вашему вниманию перевод статьи о фундаментальных принципах дизайна.



[​IMG]



Facebook стоит полмиллиона долларов потому что их алгоритм скармливает своим пользователям контент настолько высокого качества, что он заставляет возвращаться каждый день, несколько раз в день, проводя на сайте не менее 20 минут за сессию.



[​IMG]

Потребитель вчера

[​IMG]

Потребитель сегодня

Это выглядит как сценарий для самого жуткого ночного кошмара маркетолога, НО рано опускать руки. Мы собираемся открыть вам шесть фундаментальных принципов дизайна, который поможет выделиться в рекламном потоке и даст потребителю точно то, что он хочет видеть.



Let’s get designin’!



Принцип 1: Пропорции, пропорции, пропорции

У вас может быть великолепный продукт (а может и нет), но если ваша реклама — отстой, вы не получите ту конверсию, которую заслуживаете (или желаете). Вот несколько способов, которые помогут вам избежать ошибок.



Правило третей:



Правило третей — это принцип дизайна, который помогает дизайнерам и фотографам создавать ощущение баланса в их работах. Для этого двумя горизонтальными и двумя вертикальными линиями нужно разделить рекламное пространство на 9 равных прямоугольников (как в крестиках-ноликах). Расположив главный объект в областях пересечения линий, вы дадите ощущение гармонии и лёгкости. Вот реклама, которая следует этому правилу:



[​IMG]

Эти ребята сделали всё абсолютно правильно. Яркие цвета бросаются в глаза при общей гармоничной картинке.



[​IMG]

Это обеспечивает визуальную иерархию — они сначала акцентируют внимание на мокасинах, а затем знакомят с брендом. Свободное пространство за продуктом и логотипом придаёт картинке добавляет воздуха и лёгкости.



Оптимизация размеров для Facebook



Рекомендованный FB размер изображения — 1200х280 px с соотношением 1.9:1. FB также предлагает использовать 90 символов в тексте, 25 символов в заголовке и 30 символов в описании к ленте новостей.



Однако, наша рекомендация такая: сокращайте! Мы проанализировали больше 37,000 удачных рекламных объявление на Facebook и вот что общего между ними:


  • Текст заголовка короче 5 слов
  • Текст объявления — 15 слов
  • Наиболее популярные слова: ты, свободный, потому что, немедленно, новый

Принцип №2: Добавлять текст в рекламу или нет?

До этого года, правило Facebook о 20% устанавливало, что ваша реклама будет отклонена, если 20% площади рекламного объявления будет составлять текст. А именно, если вы мысленно наложите на объявление сетку 5х5, то текст не может занимать более 5 из 25 получившихся прямоугольников.



Теперь правила изменили, вместо чёткого и ясного правила 20% FB использует следующую шкалу оценки:


  • OK
  • Низкий
  • Средний
  • Высокий

Сначала алгоритм был непрозрачным, но потом FB обновил инструмент Text Overlay Tool для тестирования креативов до момента запуска.



Например, мы протестировали два варианта рекламы носков:



Версия №1:



[​IMG]

Версия №2:



[​IMG]

Результаты:



[​IMG]

Вот официальные ответы Facebook на самые частые вопросы, связанные с текстом в рекламе:



Что это значит, что у меня слишком много изображения текста?



В вашем креативе много текста, под которым понимается: текст, наложенный поверх иллюстрации, текстовых логотипов или водяных знаков. Также включает текст в миниатюрных картинках, используемых в видео, и изображения, используемые в качестве фотографии обложки и фотографии профиля продвигаемых страниц.



Сколько текста должно содержать рекламное изображение?



Facebook отдаёт предпочтение рекламе, в которых нет или очень мало текста.



Что нужно сделать, чтобы уменьшить объем текста?



По возможности замените текст на изображение. Если вы всё же должны использовать какой-то текст, используйте шрифт небольшого размера, уменьшите количество слов и следите за соотношением текста к картинке.



Реальный урок? Текст должен служить для того, чтобы помочь рассказать ту часть истории, которую изображение не может. И если хочешь использовать текст, сначала тестируй!



Принцип №3: Людей привлекают люди

Показывать лица людей в своей рекламе — это эффективная стратегия, которую маркетологи используют в течение многих десятилетий.



Люди на интуитивном уровне считывают информацию об эмоциях с лиц других людей, что делает рекламу более личной и связанной непосредственно с потребителем. Особенно, если объект на рекламе узнаваем и близок целевой аудитории. Ура актуальной и целевой рекламе!



[​IMG]

О, блин, от этой рекламы у меня мурашки! Беззаботный и ироничный текст объявления хорошо сочетается со смайликами. Но в конечном счёте настроение определяется выражениями лиц медсестры и пожилой дамы.

[​IMG]

А вот ещё пример эпичного рекламного изображения, которое трогает за душу.

И не волнуйтесь, мы тестили:



[​IMG]

Вердикт Facebook: проверка пройдена.

Принцип №4: Выберите свои цвета

Первый шаг — выбрать схему цветов, желательно привязывая её к бренду. Если возникают проблемы с выбором, то используйте Adobe’s color tool.



[​IMG]

Контекст также очень важен. Интерфейс Facebook — синий и белый, так что используйте те цвета, которые будут выделяться.



[​IMG]

Использование контрастных цветов и узоров особенно эффективно, потому что даёт ощущение хаоса и привлекает всё внимание к правой стороне. Спокойные цвета слева вызывают контрастное чувство покоя и безопасности, что и является целью рекламы: донести сообщение пользователю о том, что SEO — это просто.

Подсказка: Кнопку Call-to-action выделяйте яркими и контрастными цветами, это чётко даст понять покупателю, что нужно делать дальше.



Принцип №5: Выделяйтесь!

Главная ваша цель в этой гонке — выделиться. Нельзя, повторяем, нельзя использовать фотографии низкого качества!



Фотографии и графика, сделанные под ваш продукт — это большое конкурентное преимущество, потому что это связано непосредственно с вашим брендом, выглядит убедительно и явно выделяется из общего рекламного потока со стоковыми изображениями. Но, если ваш бюджет ограничен, обращайтесь за помощью к стокам.



Вот несколько бесплатных стоков:


  1. StockUp Image Search
  2. GoodFreePhotos
  3. Pexels
  4. NewOldStock
  5. Kaboompics
  6. Picography
  7. DeathToTheStockPhoto

[​IMG]

Принцип №6: Простота — это ключ!

Чётко-сфокусированное сообщение и кристально ясная цель будут вести ваше объявление, создавать рабочее CTA, и доносить потребителю ценность предложения в простой форме. У вас есть лишь несколько секунд, чтобы донести ваше сообщение, так что пусть оно будет простым.



Выберите шрифт



Придерживайтесь одного или максимум двух шрифтов в объявлении. Бесконечно прекрасный инструмент Canva поможет подобрать сочетаемую пару основному шрифту. Также, постарайтесь использовать только одно изображение, потому что использование нескольких расфокусирует внимание.



Простой текст объявления



Мы уже говорили о том, что в заголовке не должно быть более 5 слов, а в тексте сообщения — более 15.



Пример GoPro:



[​IMG]

Это объявление вполне соответствует изложенным выше требованиям. Текст объявления простой, короткий и содержит в себе заманчивое предложение. И конечно, не забываем об очаровательном щенке, который демонстрирует одно из творческих применений продукта.

Не забывайте тестировать!

Мы не устанем повторять: тестируйте. Проводите A/B тесты, чтобы видеть, какие изображения и какой текст, а также их сочетания продают лучше.

Источник