Вы здесь

Продвижение по длинному хвосту запросов

Long Tail (LT) – большое семантическое ядро из низкочастотных и низкоконкурентных запросов, получившее соответствующее название в английском языке – «длинный хвост». Длина этого хвоста может достигать десятков, тысяч и даже сотен тысяч ключевых запросов в зависимости от тематики сайта и его объема.

В этом посте вы узнаете про два вида «длинных хвостов» и о том, как, собственно, подобрать LT для продвижения сайта.
Итак, LT можно разделить на два вида:

1. список запросов, содержащих более 3-х слов (телевизоры philips 2013 года; вебкамера для телевизора самсунг; купить крепление для телевизора на стену).

Следует обратить внимание, что среди названий товаров могут встречаться и среднечастотные запросы с высокой конкуренцией — речь идет о товарах, на который есть высокий спрос:

Продвижение по длинному хвосту

2. список запросов, содержащих 1-2 слова, но имеющих низкую частотность. Как правило, это модели товаров, например Philips 55PFL5527T.

Как и в предыдущем случае, могут встречаться запросы с высокой конкурентностью, например Philips 42PFL6907T — телевизор со сравнительно меньшей диагональю, более дешевый и более ходовой.

Соответственно, показатели данных запросов:

Продвижение по длинному хвосту

Что эффективнее: продвижение по ограниченному списку ключевых запросов или LT?

Как показывает практика, более конверсионными являются низкочастотные запросы. Рядовой посетитель превращается в потенциального клиента, определившись с конкретным товаром. Поэтому вводя запрос конкретной модели товара, как правило, уже готов к покупке.

Рассмотрим на примере реального сайта показатели эффективности ключевых запросов разной частотности. В качестве системы аналитики будем использовать Google Analytics (GA) как систему, лучше всего зарекомендовавшую себя среди бесплатных аналогов.

Поскольку в GA нет возможности сегментации по частотности запросов, сравним эффективность запросов, состоящих из 1-2 слов, с запросами, состоящих из 3-х и более слов.

Продвижение по длинному хвосту

Как видно, и количество посещений, и сумма дохода превышают в длинных запросах.

К тому же, можно сказать, что в первой группе присутствует большее количество низкочастотных запросов, чем во второй высокочастотных, склонив таким образом еще больше чашу весов в пользу Long Tail.

Для наиболее эффективного использования длинного списка ключевых запросов, необходимо распределять семантическое ядро таким образом, чтобы на каждую целевую страницу приходилось по 2-3 ключевых запроса. Такой разбивки можно добиться существенной доработкой функциональности сайта (фильтрация по категориям, брендам, типу, размеру, стоимости и другим параметрам товара) и постоянным наращиванием контента.

Если у вас в интернет-магазине есть раздел стиральных машин, напишите несколько статей о том, как выбрать стиральную машину, как установить, обслуживать и т.п. Это обойдется вам по 2-10 у.е. за каждые 1000 символов статьи, но в перспективе даст дополнительный трафик, который сможет преобразоваться в дополнительные конверсии и доход.

Как быстро и эффективно подобрать Long Tail?

Существует масса способов для подбора большого семантического ядра:

  • для российских и зарубежный проектов можно использовать сервис SEMrush; для украинских — Prodvigator;
  • если ваш сайт уже существует не первый день и по нему достаточно статистики в Google Analytics, можно использовать следующую конструкцию для сегментации поисковых фраз по количеству слов: ^[^ ]+( [^ ]+){a,b}$ , где a и b — количество слов от и до, на одно менее желаемого результата. Например, ^[^ ]+( [^ ]+){0,1}$ отфильтрует запросы, содержащие от 1 до 2 слов, ^[^ ]+( [^ ]+){3,5}$ — отфильтрует запросы с количеством фраз от 4 до 6 и т.д.
  • сервисы для подбора ключевых фраз Google Adwords и Wordstat.
  • также можно использовать десктопные варианты, например, с такой задачей легко справляется программа Key-Collector.

Теперь вы знаете, как подобрать большой список эффективных поисковых фраз для вашего сайта и как эффективно повлиять на их продвижение в поисковых системах. Спасибо за внимание и удачных вам конверсий!

Автора автора