Вы здесь

Тезисно доклад Джима Бойкина на конференции Pubcon 2014

На юбилейной конференции Pubcon 2014 свой доклад на тему «Обновления алгоритма Google» представил ветеран поисковой оптимизации Джим Бойкин (Jim Boykin), он предложил слушателям следующие способы получения реальных цитат:

  • Научные статьи, продвигаемые в академических кругах;
  • Анализ входящих ссылок конкурентов, которые получили взаимный отклик;
  • Комментарии (в недавних постах в блогах; ветках релевантных форумов);
  • Интервью с представителями отрасли;
  • Нанять авторитетного автора, чтобы он писал для интернет-ресурса компании;
  • Создание социальной активности на сайте:

IMG_3594.JPG

  • Инфографика; 
  • Создание вирусного контента; 
  • Виджеты; 
  • Официальные документы и отчеты;
  • Создание руководств; 
  • Блоги для получения ссылок; 
  • Видео; 
  • Раздаточный материал; 
  • Построение сообщества.

Кроме этого, он отметил, что хороший дизайн сайта, грамотный программный код, качественное юзабилити, оптимизация конверсий – всё это заставляет людей хорошо говорить о компании в Сети.

Наибольший шанс быстрого попадания в выдачу имеют лишь крупные бренды (Walmart, Amazone и т.д.). Остальные – могут не только быстро отранжироваться, но и быстро «вылететь»:

Качественные сигналы для поисковых систем

Рассуждая о том, какие факторы важны для попадания сайта в топ-выдачи, докладчик привел следующий перечень:

  • Грамотно подобранные ключевые слова;
  • Умело прописанные заголовки второго уровня;
  • Упоминания в социальных медиа;
  • Взаимодействие пользователей с сайтом (их удовлетворенность юзабилити и мобильной версией ресурса);
  • Наличие отзывов на сайте;
  • Наличие повторных посетителей;
  • Наличие среди создателей контента сайта лидеров мнений;
  • Наличие новостей на сайте;
  • Работа над продвижением контента сайта;
  • Активность на социальных площадках, в онлайн и оффлайн-СМИ: YouTube, подкасты, печатные книги и т.д.
  • Постоянное расширение охвата аудитории, активность в сообществах;
  • Создавать шумиху вокруг бренда/ продукта.

Электронные документы 

Также важно создавать электронные документы, которые могут принести компании лайки, шеринги, твиты, плюсы, пины, ссылки, трафик и упоминания о бренде. Все это будет представлять собой отличные сигналы для поисковых машин и принесет интернет-ресурсу более высокие рейтинги.

Виды электронных документов:

  • Файлы в формате PDF;
  • Слайд-шоу и презентации;
  • Инфографика. Для ее создания можно использовать такие инструменты, как: Visual.ly, Easel.ly, Piktochart.com, Kinzaa.com, Infogr.am. Можно также использовать платные сайты, занимающиеся продвижением инфографики. Например: Daily Infographic, InfographicsArchive, infographic.com;
  • Электронные книги;
  • Официальные документы;
  • Руководства и учебные материалы;

IMG_3577.JPG

Социальная активность

  • Опросы. Инструменты для создания опросов: Surveymonkey, Polldaddy, Pollsnack, Easypolls, Questionpro.com;
  • Сессии вопросов и ответов;
  • Форумы/ сообщества;
  • Документы Excel; Word;
  • Картинки;
  • Запись видеоконференций Google;
  • Видео – YouTube обрабатывает 3 млрд поисков в месяц;
  • Транскрипции видео;
  • Подкасты;
  • Посты в блогах;
  • Инструменты (freetools.webmasterworld.com/tools/suggest-tool/);
  • Виджеты (http://mashable.com/2007/09/06/widgets-2/);
  • Приложения;
  • Углубленные статьи. Код разметки in-depth article можно взять на сайте: freetools.webmasterworld.com;
  • Конкурсы, викторины:

IMG_3575.JPG

Блоггинг

«Блоггинг ради блоггинга не поможет компании», - отметил спикер. Он предложил аудитории варианты эффективных идей того, о чем можно писать, или что можно исследовать:

  • Интервью;
  • Видео;
  • Инструкции; мастер-классы;
  • Для детей;
  • Тренинги;
  • Группы; форумы;
  • Академические исследования;
  • Новости;
  • Инструменты;
  • Помощь; советы;
  • Конференции;
  • Новости;
  • Искусство;
  • Истории;
  • Программное обеспечение;
  • Мероприятия и др.

Линкбейтинг

Докладчик рассказал о том, как привлекать обратные ссылки на интернет-ресурс:

  • Создавайте контент, вызывающий повышенный интерес публики: PopURLs.com; RadURLs.com, BuzzFeed.com, Klout.
  • Убедитесь, что контент способен вызвать желание им поделиться;
  • Проводите социальные мероприятия внутри компании, рассылайте письма клиентам, используйте Follower Wonk, Zoom Profiler и т.д.
  • Продвигайте контент, используя платную рекламу в Facebook'е, продвигаемые твиты, Google AdWords;
  • Согласовывайте контент c интересами аудитории: Outbrain, Taboola, Zemanta, Pay for Awesome, Viral Content Buz.

Также спикер рекомендовал следующие инструменты для создания заголовков для статей, способных привлечь входящие ссылки:

Социальные медиа

Джим Бойкин акцентировал внимание на том, что при работе с социальными медиа важно определить стратегию.

Рассказывая о привлечении обратных ссылок на сайт с помощью социальных сетей, спикер привел результаты исследования, проведенного Ipsos. Согласно этим данным, самый популярный и активно распространяемый контент в социальных сетях, это:

  • картинки – 43% всего контента;
  • личные мнения – 26%;
  • обновления статуса «Что я делаю» – 26%;
  • ссылки на статьи – 26%;
  • лайки – 25%;
  • новостные заметки –  22%;
  • ссылки на другие сайты –  21%;
  • перепосты – 21%;
  • обновления статуса «Что я чувствую» – 19%;
  • видеоклипы – 17%;
  • планы по поводу будущих действий, поездок и т.п. – 9%;
  • другие типы контента – 10%.

Важно учитывать, какие эмоции приводят к отклику. Согласно данным докладчика, самые популярные эмоции среди пользователей социальных сетей – таковы:

  • комбинация интереса и страха – 25%;
  • смех – 17%;
  • удовольствие – 15%;
  • радость – 14%;
  • сочувствие – 6%;
  • гнев – 6%;
  • удивление – 2%;
  • печаль – 1%;
  • другие эмоции – 15%.

IMG_3600.JPG

Полезно находить друзей в социальных сетях и сообществах, создавать хорошую сеть контактов и развивать реальные отношения.

Также хороший способ продвижения бренда в социальных медиа – находить влиятельных людей в нише и становиться с ними друзьями. 

Важно находить евангелистов продукта/бренда. Привлекать их к написанию контента в блоге/интернет-ресурсе компании, на страницах продуктов; привлекать их к построению бренда, поощрять упоминания вашего бренда на их страницах в соцсетях и на их собственных сайтах.

Что касается конкретных социальных платформ, Джим Бойкин отметил, что в Facebook хорошо работает платная реклама; в Twitter'e – важно эффективно использовать хэштеги; а с помощью Google+ можно увеличить охват аудитории бренда.

Подробности: http://www.searchengines.ru/articles/jim_boykin_pubcon2014.html#ixzz3G9cHaPDH