Вы здесь

Инструкция по составлению тегов H1, Title и Description

Не всегда для успешной работы над продвижением проекта необходимо составлять многоуровневые стратегии и реализовать сложные технические правки. Иногда хороший фундамент можно заложить путем работы с основополагающими вещами.

Одно из таких направлений работы – оптимизация заголовков H1, заполнение Title и Description для страниц на сайте. Это один из ключевых моментов в on-page оптимизации (и наверно самый ключевой), от которого зависит видимость страниц в поиске и эффективность усилий по продвижению проекта.

В этой статье я поделюсь с вами исчерпывающей инструкцией по составлению H1, Title и Description, сопровождая каждый из пунктов примерами из практики.

Как составить заголовок H1 для страницы на сайте

H1 — это видимый заголовок на странице. Поэтому содержимое данного тега важно в первую очередь не для SEO-оптимизации, а для пользователя. 

Он не должен дублировать Title, здесь не нужно пытаться поместить как можно больше ключевых слов. Основная задача H1 – кратко и понятно описать содержимое данной страницы. Например:

  • «О компании»;
  • «Вилочные погрузчики»;
  • «Женские сумки»;
  • «Рейтинг лучших беспроводных наушников стоимостью до $100» (пример для инфостатьи).

Пример H1 для страницы

Для обычной страницы лучше сделать акцент на краткость (1-5 слов, коротко и понятно). Для статей важна информативность и привлекательность для целевой аудитории.

Обычно в H1 включают самое частотное слово или фразу, под которые оптимизирована страница.

Как составить Title для страницы, чтобы он был оптимальным с позиции SEO

В контексте on-page SEO именно Title является наиболее важным элементом страницы и самым влиятельным текстовым фактором ранжирования. Его задача – объяснить пользователям и поисковым роботам, какую информацию они получат при посещении страницы. 

Содержимое данного элемента чаще всего используется поисковиками при формировании сниппета (заголовка вашего сайта в выдаче ПС). И от того, насколько грамотно все сделано, зависит и CTR страницы в результатах поиска (кликабельность).

Вот несколько рекомендаций как составить хороший Title для страницы:

  • используйте 5-10 слов, с учетом частотности фраз в кластере;
  • желательно прямое вхождение самой популярной фразы из группы (2-3 слова);
  • если фразы нужно разделить, используйте для этого запятую, тире или двоеточие;
  • для коммерческих проектов в Title включают такие слова как «заказать», «купить», «цена», «стоимость», «каталог» и т. п. (в зависимости от типа страницы);
  • помните об ограничении на 70 символов (для Яндекса до 80 символов), которые отображаются в сниппете вашего сайта в выдаче;
  • заголовок должен быть читабельным, а не перечислением ключевых слов через запятую.

 Анализ метатегов на сайте через Screaming Frog

Если в привлечении клиентов вы ориентируетесь на определенный регион, используйте в заголовке упоминание целевого города (топоним), а упоминание названия компании, позволяет уникализировать Title. 

Пример:

“Аренда спецтехники во Владимире – цены и услуги компании Спецтехника+”

Как правильно заполнять Description и почему этот метатег тоже важен

Заполняя содержимое Description, мы получаем дополнительные возможности для использования релевантных странице ключевых фраз. А также можем заинтересовать потенциального клиента, если данный контент будет включен в сниппет. 

Как составить хороший Description для страницы? Рекомендации здесь можно дать следующие:

  • длина от 8 до 15 слов, с учетом частотности слов в кластере (группа ключевых слов);
  • в свободной форме, в виде 2-3 предложений, описываем содержимое страницы;
  • концентрируйтесь не на SEO, а на описании реальных преимуществ компании, которые могут заинтересовать посетителя;
  • можно включать такую коммерчески важную информацию как цену (диапазон цен) и номер телефона;
  • можно вставлять эмодзи, они отображаются в ряде случаев. 

Ограничение для Description при отображении в поисковой выдаче: 160-180 символов.

Пример:

«Услуги по грузоперевозкам от Спецтехники+ Низкие цены, страховка груза, возможность заказать грузовой транспорт на сайте. Крупнейшая транспортная компания в Москве.»

А что, если на сайте много однотипных страниц?

Это актуально для таких типов сайтов как интернет-магазины, каталоги, агрегаторы и других подобных ресурсов. Бывает и так, что основная часть контента является копипастом (например, описание характеристик автомобиля на площадке по продаже бу машин), а уникализация для поисковых систем осуществляется за счет использования шаблонов, в которых меняются отдельные переменные.  

Вот несколько примеров таких шаблонов:

  • [company_name] – отзывы клиентов (каталог компаний)
  • Ставки на матч [club_1] – [club_2] [date] онлайн – [championship_name] – Букмекерская контора (ставки на спорт)
  • [product_name] [brand_name] – купить за [price] в магазине [company_name] [vendor_code]

Шаблоны метатегов для интернет-магазина

В некоторых CMS возможность задавать такие шаблоны доступна с коробки или путем установки плагинов-дополнений. Но, если привлечь разработчиков, это без проблем можно реализовать на базе любого движка.

И еще: не забудьте отметить в Яндекс.Метрике дату внедрения метатегов на сайт, это можно сделать в отчете «Поисковые системы».

Итоги

Работа над H1, Title и Description – обязательная составляющая работы по продвижению любого проекта, как коммерческого, так и информационного типа. 

Здесь нет никаких секретов или хитрых многоуровневых схем, залогом успеха является качественная семантика, в сочетании с аналитикой, опытом и экспериментами. Ну и не лишним будет время от времени анализировать конкурентов, у них всегда можно подсмотреть что-то интересное.

Источник