Вы здесь

Зависимость стоимости бида от ключевых слов

Статья победителя конкурса от Профит Партнер.

Данная статья представлена в рамках конкурса “Стань автором статьи для блога Profit-Partner и получи iPad”. Статьи отражают личный опыт партнеров в работе с РСЯ, грамматика и пунктуация сохранена, все скриншоты и изображения предоставлены авторами статьи. Мнение авторов может расходиться с мнением Profit-Partner.

Делим семантическое ядро или как эффективнее потратить деньги на продвижение сайта из РСЯ?

Не секрет, что при продвижении сайта первым и крайне важным шагом является составление сематического ядра. Но если мы ведем речь о сайте, который монетизируется в первую очередь контекстной рекламой, то глупо было бы не учитывать разную потенциальную прибыль с разных групп запросов.
 Каким образом делить запросы на группы? Как выделить группы запросов, эффективные для заработка в РСЯ? Как наиболее эффективно распределить бюджет на продвижение и контент? Об этом пойдет речь в сегодняшней статье.
 Сразу оговорюсь, что такого рода рабочий процесс подойдет прежде всего крупным тематическим сайтам, число страниц на которых превышает несколько сотен, когда уже невозможно работать с каждой страницей отдельно.В любом случае, продвигаемые нами ключевики должны быть связаны с сайтом, под каждый запрос (или мини-группу пересекающихся по смыслу запросов) у нас должна быть отдельная страница. Поэтому, если сайт у нас уже есть, проще всего при работе оттолкнуться от разделов самого сайта.
 Итак, возьмем крупный сайт в какой-нибудь приятной для обсуждения тематике, например, фитнес. Сузим выбранную нишу до занятий фитнесом в фитнес-клубах.
 На таком сайте у нас могут быть несколько разделов:

  1. Страницы о направлениях тренировок в фитнес-клубах (пилатес, аэробика, йога и пр.)Страницы об упражнениях (общий список упражнений по категориям + по странице на каждое с картинкой и описанием упражнения)Страницы/статьи о здоровом образе жизни в целом, питании и все другие статьи, которые не попали в разделы вышеКаталог фитнес-клубов (для простоты представим, что у нас только один город)
  2. Новости (возможно новости сайта, компании из каталога или фитнес-индустрии в целом)

Взглянув на такой сайт целиком, мы можем выделить несколько различных типов страниц, которые есть на нашем сайте:
1.1 Направление фитнес-тренировок (например, пилатес или тай-бо)
2.1 Категории упражнений (общий перечень)
2.2 Страница категории упражнений («Упражнения для ягодиц» и «Упражнения на турнике, короткое описание + список статей)
2.3 Страница про упражнение (жим лежа, приседания со штангой — описание, картинка или даже видео)
3.1 Категория статей («Здоровое питание», «Программы тренировок», «Фитнес для новичков»)
3.2 Статья («Как правильно отжиматься от пола?», «Как накачать большие бицепсы?», «100 тысяч подтягиваний за неделю», «Роллтон-диета против гастрита»)
4.1 Страница «Фитнес-клубы Санкт-Петербурга» (текст, ссылки на рубрики каталога)
4.2 Страницы по районам (или станции метро как вариант)
4.3 Страницы по направлениям («Тренировки по Тай-бо в Санкт-Петербурге»)
4.4 Страницы по направлениям-районам («Йога в Кировском районе Санкт-Петербурга», «Настольный теннис у метро Чернышевская в Санкт-Петербурге»)
4.5 Страницы конкретных фитнес-клубов
5.1 Страница с новостью

Теперь все семантическое ядро мы можем разделить на несколько групп, в соответствии с типами страниц сайта. И для каждой группы страниц определить стоимость кликов (примерную конечно же), конкуренцию и пр. параметры.
 Поиграв с Wordstat, создав тестовую компанию в Яндекс.Директе и загнав в нее по несколько ключевиков из каждого раздела, мы увидим примерно следующую картину.
 Страницы раздела 5 продвигать вообще не стоит, врядли там будет много трафика, а если и будет, то малоценный трафик. Скорее всего продвижению этих страниц стоит отдать наименьший приоритет.
 Станицы из раздела 1 и 2 имеют неплохой потенциал по увеличению посещаемости, но являются более информационными, а значит высоких ставок (относительно) ожидать не приходится. Имеет смысл продвигать в случаае, если сайту нужны красивые цифры на счетчике, или постоянные пользователи для каких-то сервисов, форумов, комментариев и обсуждений.
 Самых высоких ставок по кликам следует ожидать на страницах 4.1-4.4. Продвигать такие страницы удобно, потому что целевые запросы очень похожи, но отдельные могут быть весьма конкурентными.
 Статьи из категории 3 — это полностью ручная работа, здесь сложно прогнозировать, при тщательном подборе тем, в этом разделе могут появляться мега-успешные по количеству переходов из поиска статьи, способные вызвать постоянный приток пользователей, а так же очень выгодные с точки зрения ставок по кликам статьи.

Исходя из такого деления, можно определить, на какие разделы имеет смысл направлять бюджеты в зависимости от краткосрочных целей.

 Если нужно привлечь аудиторию для создания «жизни» на сайте (активизировать различного рода обсуждения, количество ссылок с соц. сетей и т.д.), то делаем упор на продвижение статей информационного и некоммерческого характера (т.е. больше «занятия на турнике», чем «индивидуальные тренировки»), а так же на упражнения — т.е. разделы 2 и 3.Если же хочется просто увеличить прибыль с сайта, то в зависимости от бюджетов работаем:
а) со статьями коммерческого характера («выбор фитнес-клуба в Санкт-Петербурге», «тренажеры <марка>», «Какие тренажеры для дома выбрать?»);
 б) со страницами раздела 4: от совсем НЧ («пилатес на Пионерской в Санкт-Петербурге»), к среднечастотным («фитнес-клубы на Пионерской в Санкт-Петербурге») и постепенно подходя к «Фитнес-клуб Петербург». На этом этапе уже и баннеры можно продавать вместо контекстаПродвижение страниц этого раздела легко автоматизируется. Многие страницы «малой кровью» попадут в ТОП, потому что НЧ, при этом будут иметь стабильно высокие ставки по кликам.

По опыту скажу, что здесь можно ожидать наибольший CTR и наибольший средний CPC по сайту, благодаря качеству трафика: люди, приходящие по таким запросам — ищут услугу под свои требования, а значит с большой вероятностью готовы купить ее.

 Я искренне считаю, что осознавая конкретный желаемый результат от своих действий, добиваться его в разы проще.

Желаю вашим сайтам высоких бидов, отличного CTR и много-много целевых посетителей.

На последок видео от автора

 

Автора автора